Tiger Woods s'est empêtré dans la fosse de sable au sixième trou du tournoi de la PGA tenu le 15 août à Whistling Straits. Photo Reuters.
Les fans de Tiger Woods étaient prêts à tout lui pardonner. Sauf de mal jouer sur le terrain.
Aussi, peut-être plus que son divorce au mannequin Elin Nordegren, c’est de terminer une partie avec 18 coups au-dessus de la normale qui entache l’image de Tiger Woods. Et par ricochet, les ventes de vêtements qui portent son nom, mis en marché par Nike.
Alors que les vêtements de golf sont de plus en plus populaires, les ventes des vêtements Woods, la ligne haut de gamme de Nike, reculent, rapporte l’agence Bloomberg.
Nike ne détaille pas ses ventes de vêtements par catégorie ou par gamme. Mais selon un analyste de la firme de recherche SportsOneSource, ses ventes de vêtements de golf frisent les 650 millions US par an. Et le dixième de celles-ci viennent des pantalons, des t-shirts et des vestons de marque Tiger Woods.
Bloomberg tient ses informations de détaillants de sport. Chez Golfsmith International Holdings, une chaîne de 72 magasins, les ventes des vêtements Woods ont reculé de 7,5% au cours de la première moitié de l’année. Pendant ce temps, les vêtements de golf progressaient dans leur ensemble de 11%, révèle son président.
Le détaillant virtuel Gold Discount Superstore rapporte aussi que les ventes des vêtements Woods sont «définitivement en baisse».
Message aux entreprises : c’est rarement une bonne idée de s’associer à un simple mortel, même si celui-ci apparaît comme un Dieu.
antonin3
24 août 2010
12h33
Nike a probablement déjà fait assez de profit avec lui pour passer à travers cette difficile période…
julienbiss
24 août 2010
12h37
N’empêche que sans lui, Nike n’aurait probablement pas réussi à percer le milieu du golf.
gl000001
24 août 2010
13h16
La balle qui tombe dans la coupe après une petite pause pour montrer le logo Nike au Masters à Augusta. Juste ça a du leur rapporter des millions.
simthibo
24 août 2010
13h46
Une partie de la réponse est fort possiblement dans la niche de produit. Les golfeurs ne sont pas uniquement des millionnaires, mais aussi de simple mortel. Lorsqu’ils vont acheter un morceau de linge, ils se soucient un peu plus du contexte économique actuelle. Faite le meme excercise pour les montres, sacoche et guguse haut gamme. A moins d’Avoir simplement une niche exceptionnelle, les haute gamme dans les marques moyennes gamme ( tiger vs Nike) sont suceptible d’etre en baisse.
kimleclerc
24 août 2010
16h02
Attention, Nike ne vendrait pas une seule balle de Golf aujourd’hui si ce n’était pas de Tiger Woods, vous avez la mémoire un peu courte !
alphy14
25 août 2010
20h39
Je vais pas pleurer sur le sort de Tiger. meme si sa femme lui bouffe la moitié de son patrimoine ( il vaudrait plus de 1.5 milliards), il n est pas dans la rue. Cela dit, apparemment Tiger aurait avoué a sa femme qu il a baisé avec 120 femmes. Au lien de s appeller Tiger il devra s appeller Rabbitt.