Que se passe-t-il avec Aldo?
C’est la question que je me pose avec la nouvelle campagne de pub très on s’éclate-on-est-beaux-on-est-jeunes de la maison montréalaise qui a envahi nos rues et nos écrans (la campagne a été largement commentée sur les blogues et sites: ici ou là).
En engageant le très hype et commercial Terry Richardson, la non moins en vogue Jessica Stam dans une séance clin d’oeil à Justin Timberlake, on peut dire que le détaillant de chaussure a mis le paquet pour plaire à sa jeune clientèle.
“On voulait vraiment célébrer la diversité de nos produits et introduire une bonne dose d’humour, faire quelque chose de plus léger, de plus Aldo”, explique Effie Giannou, l’attachée de presse de la compagnie basée à Montréal.
Lors de mon premier séjour à Montréal, je me souviens avoir trouvé particulièrement peu inspirantes les chaussures présentées dans les magasins Aldo.
Sept ans plus tard, je me surprends à aimer les chaussures des collections femmes enfin délestées du bout carré qui étaient à mon grand désespoir le trait commun chez Aldo.
Certes, je suis en détox et je n’ai toujours pas rechuté, mais il me semble que les créatifs chez Aldo ont fait leur possible pour actualiser la marque. Terry Richardson concrétise-t-il ce dépoussiérage?
“C’est sûr que de la façon dont on produit nos collections, on s’adapte plus vite aux consommateurs, on a plus facilement accès aux tendances: on essaie de bien les représenter alors qu’elles changent vite”, dit Effie Giannou.
Aldo s’estime évidemment satisfait des retombées de la campagne et aurait déjà approché Terry Richardson pour sa campagne d’hiver. Rappelons que le photographe avait déjà travaillé pour Aldo, au début de sa carrière, en 2000.
Et vous: vous la jugez comment cette campagne? Réussie ou non?
AJOUT: Ça chauffe pour Terry Richardson alors que les accusations de harcèlement sexuel reviennent dans l’actualité: ICI.
louisphilippep
18 mars 2010
17h27
J’avais de la misère avec ALDO vers 18-22 ans parce que surement trop de douche-bag du style ”je mhabille juste au chateau” avait les souliers plats blancs avec le boutte carré.
Aujourd’hui à 26, je dois avouer que si on prend la peine de regarder, ils ont de très beaux modèles. Nettement supérieurs à Steve Madden ou encore à la marque maison de Browns . Et à 6′4, ils sotn les seuls à me fournir du 13 dans une panoplie de style. Pis les employées sont belles.
felicio_di_parma
18 mars 2010
17h49
Bsr,
Depuis 4-5 ans je remarque que la qualité des produits (les chaussures) de chez Aldo régressent !
Par exemple, il y a quelques années il était possible de trouver des chaussures avec les semelles faites en cuire, mais plus miantenant apparement !
cleax
18 mars 2010
18h51
Je trouve perturbant qu’on parle de Terry Richardson sans mentionner les récentes controverses. Plusieurs modèles allèguent qu’il y a du harcèlement sexuel sur ses plateaux et qu’il abuse de son pouvoir…
Voir à ce sujet l’excellent article de Jezebel : http://jezebel.com/5495699/exclusive-more-models-come-forward-with-allegations-against-fashion-photographer?skyline=true&s=i
Bien d’accord pour qu’on rajeunisse la marque d’Aldo (quoique je doute que ce soit suffisant: j’ai encore des ampoules aux pieds d’avoir porté leurs souliers à l’adolescence), mais pas à n’importe quel prix.
(Cela dit, il faudra prouver les allégations sur Terry Richardson, qui ne sont pour le moment que des allégations. Mais reste que tout cela me semble bien inquiétant)
tricot_rib_1x1
18 mars 2010
19h24
3 commentaires, 3 gars… eille on es-tu moderne les gars de Montréal! et louisphilippep qu’on croise sur le blogue de hockey de Matthias Brunet – le blogue pour intellectuels de hockey sur Cyberpresse, pas l’autre… (regard hautain). du hockey pis de la mode, ca se compare! on arrive en mode séries chez les Habs, en même temps qu’on est en pleine saison de vente FW 10-11; les affaires se corsent dans les 2 domaines -concidence? je ne crois pas…
de retour au sujet du jour:
nouveau phénomène je ne comprend pas chez les fabricants de souliers de nos jours, notamment Aldo: les semelles en plastique, pas du caoutchouc. les souliers sont neufs et on glisse sur la tuile et les planchers de bois franc, il faut les apporter chez le cordonnier pour qu’il y mette un ajout en caoutchouc sur la semelle. suis-je le seul à être deçu?
les pubs Aldo, elles sont cool, mais c’est rien de nouveau… le peu que j’ai vu me fait penser à Guess
marc___
18 mars 2010
20h22
Leurs souliers sont beaux mais le rapport qualité prix est minable! Les prix sont élevés et leurs souliers ont une durée de vie très courte, sans compter qu’ils se dégradent vite. De plus, je me sens harcelé quand j’y vais tellement les vendeuses vous sautent dessus pour essayer de vous vendre le plus de trucs possibles. La dernier fois que j’y suis allé la vendeuse a inséré une paire de semelle à 10$ sans même me demander si je les voulais et elle insistait pour me faire essayer deux foutus sacs à bandoulière alors que je voulais essayer des souliers!! Bref je préfère largement magasiner chez spring shoes!
eriame
18 mars 2010
22h21
Les modeles sont peut etre plus tendance mais la qualite s’est deterioree (materiaux, coupe et finition).
voyou
19 mars 2010
07h13
À mon avis, Aldo a beaucoup perdu. Il se démarquait au niveau du style et de la qualité. Maintenant, c’est comparable avec Spring mais en plus cher.
tritonqc
19 mars 2010
07h54
J’vais peut-être vous apprendre quelque chose mais… Aldo, Spring, Feet First, Globo et Little Burgundy = Aldo Group! Mêmes modèles, mêmes designers, mêmes usines, alors pour un modèle comparable à prix différent, prenez le moins cher dans un des magasins de la chaîne!
marijo_visa
19 mars 2010
09h17
@ Tritonqc: Effectivement! Merci de le souligner! Mêmes fabricants, même qualité. Moi, ce que je déplore le plus d’Aldo, c’est qu’il n’y a pas de concepts originaux, tout comme chez B2, le p’tit frère «marque maison» de Brown’s. Ce n’est que de la copie bon marché, comme le Château. J’avais acheté une paire de souliers du Portugal dans une petite boutique, il y 5 ou 6 ans. La saison d’après, ma paire de chaussures préférée, copiée telle quelle, dans d’autres combinaisons couleur, chez Aldo. Je n’y suis jamais retournée par après. Et les employés trop insistants, la musique tonitruante, et la copie bon marché ne me donne que le goût d’aller ailleurs. Si vous regardez le moindrement les magazines de mode quelques mois avant que la saison commence, vous pouvez être sûrs que la moitié des chaussures présentées dans ces magazines se retrouveront chez Aldo, en cuirette et en plastique. Shame on them. Et chez B2, c’est encore pire! Ils mettent l’original ET la copie, un à côté de l’autre sur la même tablette!!! J’aurais tellement honte à leur place!
la_soldate
19 mars 2010
10h14
@Cleax: Merci de faire le rappel sur les allégations sulfureuses qui pèsent sur Terry Richardson. Le groupe Aldo devrait y penser à deux fois avant de s’asssocier à nouveau à lui.
Quant aux produits eux-même: bof.
elise123
19 mars 2010
10h42
Perso, je ne me suis jamais remise du départ de PEGABO, ni de Simard et Voyer mais bon, on fait avec et on fait ce que doit, et on va chez Aldo. Cependant, j’enrage de voir des souliers en simili cuir étiquetés à 49,99$ et je déplore tout comme felicio_di_parma, à avoir tant de mal à trouver des chausures avec des semelles de cuir. Mes bottes cavalières sont belles, mais avec une de caoutchouc, elles sont moins hot que si elles avaient une semelle de cuir, mettons.
La pub ALDO? Elle me laisse de glace. Je n’aime pas trop ces images à la Marc Jacobs.
mimidiamant
19 mars 2010
11h12
Cette entrée sur ce blogue au sujet des nouvelles pubs d’Aldo m’a bien fait rire :
http://www.feelingnouveau.com/2010/03/pub-aldo-et-montreal-le-tiers-monde-du.html
anicoud
19 mars 2010
11h20
@mimidiamant: Je ne me permettrais pas l’irrévérence qui fait la signature de Feeling Nouveau, mais c’est vrai que les chaussures à Montréal m’ont souvent rebutée. Avec les sacs, ce sont les deux choses que je remarquais dans l’attitude montréalaise. Et pourtant, la ville a effectivement beaucoup de créativité et les Montréalais se vantent d’être plus à la page que leurs compatriotes de Toronto ou Vancouver… C’est pour cela que, sans juger de la qualité que je ne connais pas n’ayant jamais acheté de chaussures dans ces boutiques, je trouve qu’il y a un effort de fait chez Aldo, traduit dans cette pub.
makasih
19 mars 2010
11h33
Juste une petite note: PEGABO et SIMARD etaient des marques ALDO aussi. Une des 2 a ete remplace par SPRING.
sarrazina
19 mars 2010
12h25
J’pas capable de magasiner chez Aldo, Spring et cie où tu as 4 vendeurs/vendeuses qui te propose des semelles pour ci, un spray pour ça, la grosse sacoche assortie pis toute pis toute. Et puis tout ça, c’est pas très original. Tu achètes une paire de bottes ou de souliers et la semaine suivante la moitié de la ville a la même.
Soupir.
Mais je préfère Little Burgundy qui vient du groupe Aldo je crois aussi. Les vendeur(e)s sont sympas et pas trop envahissant(e)s. Mais très belles pubs, un style de plus en plus vu…comme la nouvelle campagne de Virgin Mobile. J’aime bien, c’est frais.
sarrazina
19 mars 2010
12h26
@makasih Spring remplace l’ancien Transit
nazo
19 mars 2010
12h51
L’année dernière je voulais m’acheter des souliers Oxford chez Aldo. Misère de misère, le soulier était en polyuréthane inside & out. Il me semblait que le polyuréthane était réservé pour Spring???
@makasih Il me semble que Pegabo a été remplacé par Simard & Voyer, et ce dernier a été remplacé par Feet First. Spring a un marché-cible complètement différent.
Je suis comme @elise123, je ne me suis jamais remise de Pegabo, et de toute façon vers la fin, Pegabo était rendu vraiment cher. Aldo n’a jamais repris le vide laissé par Pegabo.
Par contre, j’aime bien la pub, je la trouve efficace, ça me donne le goût d’aller chez Aldo, de lui donner une 50e chance!!!!
belisaire
19 mars 2010
20h30
Si on regarde tout les magazines de mode ou pseudo-mode, Aldo et le groupe dont la marque fait
partie sont omniprésents ce qui témoigne du peu d’option qui s’offre en matière de chaussures.
Évidemment, la qualité chez Aldo est assez inégale et parfois le prix est difficile à justifer compte
tenu des matériaux. Pour un peu plus cher on peut aller chez Miss Sixty ou Colcci pour des produits plus originaux, mais peut-être pas de meilleure qualité.
Sinon, on magasine en ligne!
mtlfashion
19 mars 2010
20h52
Spring remplace Transit
Little Burgundy remplace Stone Ridge
J’aime Little Burgundy, mais le magasin se démarque car ils y tiennent plusieurs marques telles Betsey Johnson, Diesel, Miss sixty et autres.
Aldo reste quand même un classique, mais je trouve que c’est “overpriced” pour ce que c’est devenu. À qualité égale, je suis maintenant une fan de chez Spring. Je collection les petites boîtes bleues et j’en suis très satisfaite!
fashiongirl
19 mars 2010
22h11
Je suis en accord avec la majorité des commentaires qui ont été fait ici. J’ajouterais que les modèles se ressemblent d’années en années, mais les couleurs changent selon la tendance. C’est pas mal si on aime le modèle, mais sinon on fait quoi? Avez-vous déjà essayé de trouver des souliers tendance, confortable et que l’on peut porter pour travailler debout toute la journée? On oublie les talons hauts et les ballerines, dans le cas du premier il y a trop de talon et dans l’autre aucun support de sa part. C’est peine perdu…à moins que vous ayez de bonnes adresses à partager, car moi je suis découragée!
elise123
20 mars 2010
00h40
@makasih: Je sais. Mais c’était tellement différent de chez ALDO!
@fashiongirl: Je me suis acheté des Clarks Indigo (je suis quasiment gênée de l’avouer, mais ils sont beaux pour vrai) et ils sont confortables. Ce ne sont pas des ballerines, mais on peut travailler avec. Feetfirst. Aussi, j’ai opté pour les chaussures pointues, mais à talon très bas, je choisis les pantalons en conséquence. C’est beaucoup plus confortable…
cleax
20 mars 2010
13h58
@fashiongirl : as-tu essayé les ecco? J’ai une adorable paire de souliers rouges tout à fait confortable qui fait moins sursauter mon patron que ma vieille paire de converses… Sinon, j’adore les Kickers, malheureusement très difficiles à trouver à Montréal (avant il y avait le 103 Mont-Royal, mais je crois que ça a fermé… J’en ai aussi déjà vu ses Browns). Sinon, c’est vrai que ce n’est pas évident…
cleax
20 mars 2010
13h58
@moi-même CHEZ Browns, pas ses Browns, pardon.
louisphilippep
24 mars 2010
21h16
@cleax
Connais-tu la marque No Brand. Si tu aimes les converse tu vas tripper. J’ai acheté ça il y a 1 an et j’attends tjrs de croiser qqun avec une paire!