Tout change, on n’y peut rien. C’est comme si on avait trop graissé les poulies de la méga mouvance et qu’on avait désinstallé toutes les manettes de frein. L’évolution est devenue un convoi fou sur rails TGV avec des locos menées par des poules sans tête. On peut toujours débarquer; il suffit de sauter et de bien atterrir dans les talles d’ortie. Comme c’est trop dangereux, on préfère essayer de s’adapter sans arrêt, sans savoir s’il subsistera de la neige dans trente ans, si Kadhafi dirigera la Libye dans un an, si le remugle conservateur, populiste, religieux et libertarien sévira encore dans vingt ans, si on parlera de tablettes dans trois ans, de PC dans deux ans, de Lenovo dans un an ou de ma nomination à la CMVC (confrérie mondiale des vrais cons) dans une semaine (1).

Bordel que ça va vite ! De plus en plus vite ! C’est affolant ! Mais rassurez-vous, je ne suis pas parti sur une dérape philosophique ou sur une déprime qui sent le p’tit vieux pas frais. Je suis bel et bien en train de vous produire une chronique techno. Continuez de me lire. C’est seulement que je veux bien me faire comprendre en intro.
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Il aura fallu 27 ans pour que quelqu’un réagisse enfin au célébrissime commercial de Ridely Scott lancé au Super Bowl de 1984 pour présenter le Macintosh 128, un ordinateur personnel sous architecture Motorola. Dans une moche grisaille orwélienne où Big Brother (entendre IBM) et ses assistants (dont Microsoft) contrôlaient les humains réduits à l’état de zombis, une jeune femme tout en couleur lançait un marteau olympique sur l’écran maître et changeait le monde. Tadam ! Hier, en plein Super Bowl de 2011, l’alliée de toujours, Motorola, remettait la gomme. Cette fois, dans un univers totalement aseptisé où des humains zombis suivent les consignes leur parvenant (apparemment) par le truchement d’écouteurs Apple, un jeune homme tout en couleur, ramène une belle fille à la vie humaine grâce aux capacités intelligentes d’une nouvelle tablette Android, la Xoom (1). Re-Tadam !

Nouvelle époque, nouvelle génération, nouvelle techno, même message. “New product, same bullshit !” comme on le dit plus au sud (2). “Vivez, frères humains. Reprenez cette autonomie de pensé et d’agir que vous a confisqué Big Brother”. Je veux bien, mais cette nouvelle pub n’est-elle pas, justement, la preuve du contraire ? Quand, en 2011, elle pastiche (dans lesfaits) Ridely Scott, Motorola ne vient-elle pas de démontrer qu’elle suit fidèlement les principes du marketing terriblement efficace qu’Apple introduisait en 1984 ?
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Si vous cliquez sur la vignette ci-contre, vous allez voir le mauvais scan d’une photo qui m’est chère. Vous apercevez sur mon bureau, celui d’un pigiste fraîchement débarqué à Montréal en ce début d’automne 1984, ma gamine née quelques mois plus tôt qui semble absorbée par mon premier Mac, une improbable bricole achetée en début d’été. Cela fait de 1984 l’année de la naissance de ma grande fille, celle de mon débarquement à Montréal, celle de mes débuts en journalisme techno et celle de l’arrivée du Mac (et de Steve Jobs) dans mon existence. Grosse année.

En 2011, ma coquine croque dans la vie comme dans une pomme arrachée à l’arbre, ça fait déjà trois ans que j’ai quitté Montréal, une ville que j’adore, le journalisme techno est en perte de vitesse accélérée puisque perçu comme de moins en moins utile ou pertinent et, 27 ans après son lancement, le Mac se porte très bien et fait encore partie de ma vie. Vous avez évidemment compris que c’est sur ce dernier point que je vais disserter ci-après.
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